サプリメント
中国でも安全性や信頼性を評価されている日本のサプリメント。中国進出で成功するためには、どんなポイントに注意すべきなのでしょうか？ここでは、サプリメント業界の中国進出について解説します。
サプリメント業界の中国市場（2022年）
健康志向が高まる中国では、健康食品やサプリメントを求める消費者が多くなっています。中国には「食で健康を保つ」という考え方があり、日々の栄養を補えるサプリメントが人気。
とくにお菓子のようなサプリメントの需要が高く、若い世代を中心に越境ECサイトなどで人気を集めているようです。
また、手軽にタンパク質を摂取できるプロテインパウダーもサプリメントのひとつです。健康志向の高まる中国でもスポーツが普及してきており、プロテインパウダー市場規模は拡大中です。
サプリメント業界の中国進出のメリット
中国では食の安全性や信頼性を重視する消費者が多く、品質重視でサプリメントを選ぶ傾向にあります。日本産の食品に安心安全を感じる消費者は多いため、日本商品であることはサプリメント市場においてもひとつの強みとなるでしょう。
たとえば女性向けの健康や腸、睡眠などをターゲットにした商品や、子育て世帯向けの健康食品、マタニティ向け、高齢者向けのサプリメントなど、ターゲットニーズにマッチした商品がヒットしやすいでしょう。
サプリメント業界の中国進出の課題
中国では健康食品を保健食品と普通健康食品に分類しており、さらに保健食品は功能性保健食品と栄養補充剤に分けられます。免疫力向上や血脂低下などの効能をもつ食品は功能性保健食品に該当するため、中国出入境検験検疫機関への届出など複雑な手続きが必要。サプリメント業界の中国進出をサポートしてくれるコンサルティング会社へ相談するのがおすすめです。
当サイトでは、中国の消費者ニーズや現地事情に詳しいコンサルティング会社を紹介しています。別ページで詳しく紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
中国にも力強い拠点を置く
中国進出支援コンサル3選
サプリメント業界の中国進出【成功事例】
日本品質を武器にプロテイン市場に参入
日本国内で既に人気を得ているプロテインブランドが中国進出を決定。中国ではプロテイン市場が成長しており、健康志向の高まる中国での事業展開を視野に入れたのだそう。
しかし中国では規制や法が日本とは異なることもあり、中国消費者向けに訴求ポイントやパッケージデザインを変更。進出にあたりさまざまな手続きや対応が必要でした。既に越境ECにて旗艦店をオープンさせており、勝機は見えているのだそうです。
サプリメント業界の中国進出の展望
サプリメントはドラッグストアや通販などで手に入りやすいことから、購入までのハードルが比較的低いというメリットがあります。中国では健康食品やサプリメントの需要が高まっていますから、ニーズに合った商品であれば成功のチャンスはあります。
ただ、日本産という信頼感だけを武器にしても売れません。進出前にターゲットニーズを見極め、商品やブランドの知名度を上げておくことが大切です。
編集チームまとめ
サプリメント業界の中国進出では大いにチャンスがありそうです。ただしヒットさせるためには効果的な販売戦略が必要。知名度を上げることも重要なポイントであるため、口コミ評価を得たりインフルエンサーによるライブコマースなどを行うのもおすすめです。
一緒によく読まれている関連ページ
