文具
中国では文具市場が拡大しているのをご存じでしょうか？これからの中国進出を検討している企業にとってはよい風が吹いていると言えます。そこでこのページでは、日本の文具業界が中国進出支援を受けて進出を目指すことについて、中国市場の動向も交えながら解説します。
文具業界の中国市場（2022年）
2022年の中国における文具市場は、シェアが拡大して好調となりました。しかしシェアが拡大したのは、日本の文具メーカーにおいてのことです。中国の文具メーカー市場は冷え込みが続いており、2022年には中国の老舗文具メーカーが倒産にまで追い込まれました。
中国では文具市場は成長を続けているとされますが、実際に人気を集めている文具は日本メーカーのものであることが少なくありません。コクヨは2022年に中国での旗艦店を出店しました。実際に日本の文具メーカーではアメリカ向けの輸出で売上を伸ばしていたところ、近年では中国向けの輸出が増えているとのことです※。
文具業界の中国進出のメリット
日本の文具は中国でのニーズが高く、中国進出のメリットは十分に感じられるはずです。日本製文具は「価格が高いが高品質」とのイメージが根強いことから、中国の若者層から高い人気を誇り売上を伸ばしています。特に限定品の人気は高く、発売から数日で完売してしまうほどの人気ぶりです。
日本の文具、特にボールペン・シャープペンシルは、中国に限らず、世界各国から品質の高さを評価されています。デザインが美しく機能的で、品質の高さから壊れにくいことが評価を受けているポイントです。そのため文具メーカーにおいて海外で評価を受けるポイントを持っているのであれば、中国進出において成功できる可能性は高いと考えられます。
文具業界の中国進出の課題
中国に進出した文具業界が成功できる可能性は高いものの、進出にあたって課題となることもあります。まずは中国の外国製品の規制の厳しさや、法規・制作の変換の多さなどがあげられます。また米中貿易戦争や感染症の影響による中国離れも問題です。
当然、日本とは言語や文化が違うことも中国進出の課題となりえます。生産移管が活性化している現在、言語・文化ともに日本とは異なる中国に進出することは、文具業界のシェア拡大を鑑みてもリスクがないとは言えません。
文具業界の中国進出【成功事例】
文具業界の中国進出には課題もありますが、過去に中国へと進出して、成功をおさめた企業も存在します。早い段階での中国進出に成功した企業として、パイロット・コクヨ・三菱鉛筆・ぺんてるがあげられます。また先にご紹介したように、コクヨは2022年に初の中国旗艦店を出店しました。
これらの文具メーカーが成功した理由は、新たな技術を用いて、高度で精密な文具製品を提供し続けたことです。またユーザーの目線になり、ユーザーがどのようなシーンで、どのような文具を必要とするかを考えたことも成功した理由のひとつだと言えます。
編集チームまとめ
中国では文具のシェアが拡大していますが、中国の文具メーカーでは冷え込みが続いています。中国の若い世代の人は、少々高価ながらも品質が高く壊れやすい日本製の文具を求める傾向があるためです。国内の文具業界が中国へと進出することには課題もありますが、日本文具へのニーズが高まっていることは見逃すべきではありません。
実際に中国進出で成功をおさめた日本の文具メーカーも多く、中国進出支援を活用して販路を広げれば、これからの進出でも売上の増大が期待できるかもしれません。
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