家電
中国の方が日本に旅行にきて、家電を大量に購入する様は珍しくないこととなりました。そこで中国進出を考える企業も多いはずです。今回の記事では日本の家電業界が中国に進出するメリットと課題について、中国市場の動向とともに解説します。
家電業界の中国市場（2022年）
2022年の家電業界での中国市場は、ゼロコロナ政策により売上が伸び悩んだとされています。中国家電の売上高は前年比6.1％減※との報告もありました。しかし家電への全体的なニーズに反して、ハイエンド製品は売上が伸びていることがポイントです。
中国の大手家電量販店では50,000元（約967,230円）以上の家電の売上が、前年に比べて139％※となったとされています。この高級家電への需要の高さは中国全体においての傾向として現れており、ECサイトでも中高級家電への売上が好調となりました。中国家電メーカーのハイエンドブランドも軒並みシェアが増加しており、前年比200％の売上※を記録したブランドもあったほどです。
家電業界の中国進出のメリット
それでは日本の家電業界が中国に進出することにメリットはあるのでしょうか？まず中国には日本とは違う需要があるため、新たな販路開拓の足がかりとなる可能性があります。中国では高級家電への需要が高まっていると解説しました。日本でも2019年時点のデータでは家事用家電は生産単価が上昇傾向となっていましたが、全体的な生産・出荷の推移は2014年から見て増加していません※。そこで中国進出により、新たな売上が期待できるかもしれません。
また長期的なマーケットの確保にもつながるはずです。中国の経済発展は現在も続いており、将来的な売上も望めます。中国ではコロナ禍においてもプラス成長をキープしており、年収の高い中流層が増加傾向です。急速な経済成長を遂げている中国に販路を見出せれば、将来的にも中国市場にて売上を維持できるとも考えられます。
家電業界の中国進出の課題
家電業界の中国進出には魅力がありますが、対して課題となることもあります。まず代表的な課題であるのが政府による規制です。中国では表現や外資参入に対して規制が敷かれており、特にインターネット販売において顕著です。中国に進出するには政府からの許認可を得なければならず、さらに法令の修正が頻繁であることも問題となります。規制を理解し、各種ライセンスを取得しなければならない上に、ライセンスの取得は簡単ではありません。
またライセンスを取得できたとしても、現在では世界的に中国家電メーカーへのニーズが高まっており※、さらに中国では低価格攻勢を行ってくる企業もいるため進出が失敗してしまう可能性もあります。以上のように家電業界の中国進出には労力が必要であり、労力に見合った売上が得られないことも考えられます。
家電業界の中国進出【成功事例】
日本の家電業界で中国に進出して、成功した事例は少なくありません。その中のひとつがダイキン工業です。ダイキン工業では1995年に上海大金空調有限公司を創業し、業務用エアコンの製造と販売を進めました。創業から4年で投資回収が実現され※、中国における売上高は2000年からの4年間で3倍以上にもなったとのことです。
編集チームまとめ
中国では現在、年収の増加により高級家電への需要が高まっています。日本の家電業界は中国進出に魅力を感じるかもしれませんが、そこには政府規制などの課題があることも確かです。
しかし中国に進出して成功をおさめた企業もあります。中国進出支援を活用して販路を広げて成功できれば、長期的な売上増加が見込めるかもしれません。
中国にも力強い拠点を置く
中国進出支援コンサル3選
一緒によく読まれている関連ページ
