メガネ
中国では最近、メガネ業界が盛り上がりを見せています。ファッションアイテムとしての認知が広まったこと、安価なメガネを購入しやすくなったことが原因です。今回の記事では、中国の動向にあわせて中国進出を考える日本のメガネ業界の方に向けて、進出のメリットと課題を解説します。
メガネ業界の中国市場（2022年）
中国のメガネ業界は2023年度3月において、「メガネの利用が広まっている」と報告されたことで、2022年度にも順調であったと考えられます。中国のメガネ業界が順調である理由として、ネット販売により安価なメガネを購入しやすくなったこと、メガネがアクセサリーとして定着したことなどがあげられました（※1）。
そして2025年にかけて、さらに拡大される見通しです。 日本のメガネフレームのうち約95％を生産（※2）する福井県鯖江市にある株式会社シャルマンでは、株式会社国際協力銀行を通して、香港でメガネフレーム・サングラスの販売を行うCHARMANT COOMPANY LIMITEDに対して融資を行ったとの報告もあります（※3）。以上のことからもわかるように、中国では現在、メガネ業界が拡大傾向にあると考えられるでしょう。
メガネ業界の中国進出のメリット
日本のメガネ業界が中国に進出するメリットは、日本製のメガネは海外製の安価なメガネフレームに比べて、フィット感が高く、品質を重視する人のニーズをつかみやすいことです。日本のメガネ業界が中国に進出して、海外ブランドによる展開がすでにあったとしても、日本製メガネフレームのフィット感と品質の高さを売りにできる可能性があります。
また中国は日本よりもさらに、少子高齢化が進んでいる国です※。そのためファッションアイテムとしてのメガネはもちろん、老眼鏡を必要とする高齢の方からのニーズが期待できることもメリットのひとつと言えます。
メガネ業界の中国進出の課題
日本のメガネ業界が中国に進出する際の課題は、中国製のメガネフレームのコストパフォーマンスが非常に高いことです。日本人は一般的に「フィット感」や「かけごこち」を重視しますが、海外の方は日本人ほどフィット感を重視しない傾向があります。
つまり安価な中国製のメガネフレームで満足してしまうことが多いと言えます。 「ファッションアイテムとして安価なメガネを多く購入したい」と思う中国人ユーザーが多ければ、比較的高価な日本のメガネフレームは苦戦を強いられるかもしれません。実際に、中国製の安価なメガネフレームは市場に多く出回っています。
メガネ業界の中国進出【成功事例】
これからの進出に課題があるとは言え、過去に中国のメガネ業界に進出して、成功をおさめた日本企業があることも事実です。日本国内でも広く展開しているメガネショップである「ジンズ」は、総売上高のうち、13％が海外事業による売上で、そのほとんどは中国国内における事業で得られたものだと言います（※1）。
数年間は、年々売上が伸びているそうです（※1）。 またメガネブランドである「LOHO」は、中国国内のショッピングモールで数々の直営店を展開しています（※2）。インターネット検索対策と、SNSによる口コミ拡散を利用することにより、低コストで集客を行っていることが成功のポイントです（※2）。
編集チームまとめ
中国のメガネ市場は拡大傾向にあり、今後もさらに発展していくと推測されています。すでにコストパフォーマンスが高い中国ブランドが市場に多いとは言え、日本企業が参入するチャンスはあると考えられます。
ただし課題がある以上、日本のメガネ業界が中国に進出するには、中国進出支援を利用して徹底した戦略を練ることが必要です。中国進出を成功させるため、中国進出支援を利用し成功のための策をたててください。
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